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日期:2017-01-10 来源:杏彩平台 浏览 :
融合的科学路径,闪电新闻传递态度和厚度
内容摘要:“闪电新闻”敢于亮出闪电的旗帜,大概更是想在这个百舸争流的融媒体江湖,表达一种态度、传递一种温度、展示

在这个唯变不变的时代,APP成为社交基因,媒介生成澎湃之力。2017年1月11日,山东广播电视台“闪电新闻”客户端将华丽上线。它是山东广播电视台新闻资讯在互联网上的首发平台,实时直播、交相互动、个性订阅,开设时政、财经、体育、深度等20多个特色栏目。

中流击楫,奋楫者进。“闪电新闻”敢于亮出闪电的旗帜,大概更是想在这个百舸争流的融媒体江湖,表达一种态度、传递一种温度、展示一种厚度。就像“闪电新闻”的IP宣传语,旨在“划破融媒体时代的想象力”。《中国新闻出版广电报》近日刊载了山东广播电视台党委书记、台长吕芃的新年工作规划。吕芃指出,山东广播电视台将加强融媒体建设,推动“中央厨房”有序运行,打造可视化移动新闻传播平台,形成一系列融媒体“拳头”产品,全面构筑“新型融媒体生态圈”。闪电新闻的上线,正是融媒体版图规划的落地。

俗话说,文能安邦、武能定国。历史以来,新闻舆论工作便是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视新闻舆论和媒体发展工作,强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展,巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论。

去年,在党的新闻舆论工作座谈会上,总书记强调,“要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势”。今年1月5日,中宣部部长刘奇葆出席推进媒体深度融合工作座谈会,强调要深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神,坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合,尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,实现融为一体、合而为一,不断提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力。

“闪电新闻”横空出世,于此背景下观之,“初心”与“野心”似乎起码有两重解读:其一,稳中求进,立足框架建设。据不完全统计,市场上新闻客户端已多达数百个。在受众“胃口”越来越刁钻的语境下,山东广电厚积薄发,并未一味赶抢“第一时间”,显然更重在融媒体生态孵化——不是抛出一个客户端就了事,而是以客户端为支点,撬动整个传统媒体的升级转型。

其二,以质取胜,恪守“内容为王”。大浪淘沙,适者生存。新闻APP靠花架子圈钱融资的时代早就过去,离开内容建设谈新闻客户端,也是另一种“耍流氓”。就像在主动谈及“实体虚拟经济之争”时,马云曾论断:不是中国的实体经济不行了,而是“你的”实体经济不行了。什么时候进入新闻客户端、以何种路径进入新闻客户端,其实都不是问题,问题是进入之后,朝什么方向、做什么内容?在媒体融合发展中,业内人士有句名言,“无所谓新旧媒体,只有活得下和活不下的媒体”。根植价值方向的同时,又因应市场变化,把有公信力与感染力的内容建设摆在首位,“闪电新闻”迟早会让公众眼前一亮。

“浩渺行无极,扬帆但信风。”历史留给传统媒体的时间并不多、机会也很少,但在媒体融合的过程中,传统媒体有“民心”之本、有“公信”之根,一旦真正找到融合发展的科学路径,比已经传统化的所谓新媒体更顺风顺水。“闪电新闻”来了,它在齐鲁大地刮起融媒体的旋风,只要撸起袖子加油干,这融媒体江湖的新生儿,必能成长为山呼海应的“闪电侠”!

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